徐威首秀鳳凰新使命：成為聯通大灣區和世界的第一國際媒體

【國際日報*亮點國際新媒體報導】今年25歲的鳳凰衛視6月完成重組，原上海新聞發言人徐威臨危受命，出任鳳凰衛視董事局主席兼行政總裁以來，滬港及全球華文媒體都在關注徐威將如何迎接鳳凰涅槃。

由中央網信辦、中央廣播電視總台、廣東省委網信委聯合主辦的2021中國網絡媒體論壇11月25日上午在廣州舉辦，作為鳳凰衛視董事局主席兼行政總裁徐威在主論壇上發表首秀，慷慨激昂地闡述了他和鳳凰的「新起點、新格局、新機遇」

• 我們戮力踐行新的使命——立足香港，面向港澳台及全球華人，傾心構建新媒體傳播矩陣，傾力打造新型國際媒體集團。

• 粵港澳是鳳凰衛視的出發地，鳳凰衛視發軔於斯，成長於斯。為加強粵港澳的國際傳播，鳳凰衛視先後在香港、深圳創辦節目製作中心，在澳門設立記者站，鳳凰網同時開通了廣東頻道。

• 鳳凰衛視的國際傳播，一定要從大灣區開始。

• 我們要動用更多資源，向國際社會廣泛介紹粵港澳的新發展，展現大灣區城市群的新風采，力爭成為溝通粵港澳、聯通大灣區和世界的第一國際媒體。

• 讓國際資訊的大流量裡澎湃中華的聲音，讓世界聽清楚中國的聲音，告訴世界一個可信、可愛、可敬的中國，這是華語媒體的責任，更是鳳凰衛視轉型的使命與初心。

以下為徐威發表主題演講全文：

每次來到廣州，總能感受到開放進取之風。廣州是古時海上絲綢之路的出發點，歷史上很多中國人從廣州走向世界，遍行天下。如今，廣州是粵港澳大灣區的核心，千帆競發，萬商雲集，不斷給中國和世界帶來更多驚喜與遐想。

今天，我們身處這個大變局的時代，信息洪流撲面而來。眾聲喧嘩中，世界能否聽到中國的聲音？資訊的海洋裡，關於中國的哪些說法更為客觀？面對疫情中對中國的無端指責，面對依然甚囂塵上的中國威脅論，我們很清醒，向國際社會展現一個真實立體全面的中國，任重道遠。

讓國際資訊的大流量裡澎湃中華的聲音，讓世界聽清楚中國的聲音，告訴世界一個可信、可愛、可敬的中國，這是華語媒體的責任，更是鳳凰衛視轉型的使命與初心。

今年 6 月，25歲的鳳凰衛視完成重組，以“新起點、新格局、新機遇”迎來鳳凰涅槃。我們戮力踐行新的使命——立足香港，面向港澳台及全球華人，傾心構建新媒體傳播矩陣，傾力打造新型國際媒體集團。

今天的中國與世界息息相關，我們必須關注外部世界，也要讓世界了解中國，讀懂我們對世界的責任和善意。講好中國故事，做好國際傳播，更需要拓寬國際視野、更需要關注國際話題，更需要立足本土視角。

國際視野既是立足現實、放眼世界的全球眼光，也是關注自身、兼濟天下的人類情懷。作為一個國際媒體，新的鳳凰必須具備國際格局，才能匹配“天下大事看鳳凰”的承諾。目前，鳳凰衛視集團全球收視觀眾超過5億，鳳凰還在全球設立60個記者站，這是我們擁有國際視野的基礎。華語媒體必須走出去。

所謂國際視野並非都是宏大敘事，互聯網時代的傳播，更需要動人的故事。在11月上旬剛剛結束的上海進博會上，有一個阿富汗小伙子阿里，帶了兩噸地毯參加進博會。他在接受采訪時說，編織一塊地毯至少需要8個月。他在進博會每賣出一塊地毯，可能就是一個阿富汗家庭八個月到一年的生計，所以要感謝進博會。一則報導讓宏大的進博會和阿富汗普通人的命運緊緊聯繫在一起。這才是感人的故事，這才是有效的傳播。

阿富汗小伙進博會推廣手工地毯

今天，國際傳播格局發生了太多變化。如果要問在場的嘉賓關注哪些熱點？答案可能是1000個哈姆雷特。在互聯網世界裡，所謂眼見往往不一定為實。這就要求我們的媒體更有定力，更富理性，更加專業。華語媒體在國際傳播中，既需要客觀、全面地介紹中國，也需要關注國際話題，在國際關注和中國發展兩個維度尋找交叉點，這樣才能更有效地設置議題。

以碳中和為例，話題全球關注。中國提出碳排放新達峰目標與碳中和願景，體現了一個負責任大國對世界的貢獻。鳳凰衛視與眾多長年合作的國際組織和機構，共商議題。在今年9月22日，與世界自然基金會共同主辦了2021零碳使命國際氣候峰會，主題為“全球碳中和與中國擔當”，許多國際嘉賓與會。通過議題設置與傳播合作，傳遞了應對全球氣候變化中，中國的智慧和擔當。
由鳳凰衛視和世界自然基金會主辦的“氣候行動週——2021零碳使命國際氣候峰會”在北京鳳凰中心舉辦

國際傳播從來都是跨文化傳播，國際傳播的效果，也取決於傳播內容的本土視角。以香港為例，鳳凰衛視立足香港，有關香港的報導既是本土故事，也是國際話題。

住房問題是香港的痛點，也是香港故事的國際關注點。在這件香港大事中，鳳凰沒有迴避。從今年10月16日起，鳳凰衛視香港台推出《告別劏房大辯論》欄目，就如何緩解香港的住房問題集思廣益。我們邀請了香港的政府官員、地產精英、立法會議員、港區人大代表，還邀請了相關社會組織、住戶及環保團體代表等，加上觀眾現場提問，辯論現場觀點碰撞，互動頻繁，氣氛熱烈。節目播出後引發數十家港媒和更多海外媒體的關注。

《告別劏房大辯論》欄目

流量就是責任。鳳凰要做有影響力的國際媒體，更要努力消除國際社會對中國問題的“信息繭房”，在國際資訊的海洋裡註入更多中國流量。

粵港澳是鳳凰衛視的出發地，鳳凰衛視發軔於斯，成長於斯。為加強粵港澳的國際傳播，鳳凰衛視先後在香港、深圳創辦節目製作中心，在澳門設立記者站，鳳凰網同時開通了廣東頻道。下一步，我們要動用更多資源，向國際社會廣泛介紹粵港澳的新發展，展現大灣區城市群的新風采，力爭成為溝通粵港澳、聯通大灣區和世界的第一國際媒體。鳳凰衛視的國際傳播，一定要從大灣區開始。

來到大灣區，面對浩渺海洋，令人想起涓涓細流，匯成洪流，終歸大海的勇毅與堅韌。這是我們這個時代所要弘揚的開拓精神，這也是華語媒體在國際傳播中孜孜以求的一種精神！

25年堅守，新的鳳凰將重新出發，涅槃重生！