踏入2022年度第一天，鳳凰衛視揭開了旗下「三台一網」（中文台、資訊台、香港台及鳳凰網）全面改版的序幕。
用鳳凰衛視董事局主席兼行政總裁徐威的話來形容，此次全面改版的其中一個重點是「立足香港」。
鳳凰衛視改版有新意 但仍任重道遠
作者：李文
香港浸會大學
傳理與影視學院專業應用副教授
BBC 前中文總監、資深媒體人
對於不少内地受衆來説，鳳凰衛視「立足香港」應該是理所當然的事。因爲鳳凰衛視是在香港創立的，而且總部也一直設在香港，故此在内地也一直被視爲是來自香港的「境外媒體」之一。
不過，鳳凰衛視雖然身在香港，但早前從來沒有把香港當作其主要市場，所以絕大多數香港人也就沒把鳳凰衛視看作是香港媒體。首先，鳳凰衛視各平台播放的節目内容，大多是普通話，粵語内容所佔比例很小。雖然鳳凰衛視爲了吸引香港受衆，在2011年3月28日推出了香港台，但該台播放的節目絕大部分均爲普通話節目，而非粵語節目，這在以粵語爲主的香港市場，就很難期待香港本地觀衆收看。
其次，鳳凰衛視的節目主持人主要是來自内地的媒體人，香港「土產」的節目主持人幾乎等於零。反而爲了打入台灣市場，聘用了不少台灣媒體人，其中部分更成爲鳳凰衛視的「名片」，例如吳小莉等。這樣一來，對香港觀衆也就很難產生主持人的明星效應了。
筆者曾在2018年亮相鳳凰衛視香港台的《時事大破解》節目接受採訪，該節目主持人是來自香港的程介南，原為香港立法會議員，在香港公衆的印象中，更是一位政治人物，而且已退出政壇多年，改爲從事政治公關顧問工作。不過，程介南早年曾參與過《東周刊》的編務，算是半個媒體人。除了他之外，鳳凰衛視似乎就沒有其他來自香港本地的節目主持人了。
正因如此，鳳凰衛視現在提出「立足香港」的新口號，面對的挑戰非常大。香港是一個媒體高度發達的市場，雖然人口只有750萬左右，但共有12個免費電視頻道及超過800個衛星及收費電視頻道，而且居民還可以透過不同的平台收看世界各地的電視節目[1]。任何一個新的電視頻道，要想在香港這個彈丸之地分一本羹，也非容易之事。
從鳳凰衛視已經推出的改版動作來看，似已在充分發揮其提供權威資訊的傳統優勢。例如改版後的香港台，以《香港晨報》、《午間快線》及《全球新聞報道》早中晚三檔的一小時新聞節目爲主幹。其中《全球新聞報道》的主播之一，更是前香港TVB主播，有「小飛俠」之稱的林燕玲，相信會吸引到不少香港粉絲收看。另外，鳳凰衛視在全球主要國家和地區設有60個記者站，這也是目前任何一家香港媒體都無法比擬的。不過，目前鳳凰衛視遍佈在世界各地的記者，基本上都是普通話記者。因此要打入香港市場，就須儘快增聘大批能以粵語進行報道的記者，才能更好地發揮出其資源優勢。
鳳凰衛視香港台目前缺乏生活資訊類的節目，據悉該台將重金禮聘香港著名媒體人，近年來在網上主持《健康旦》節目並大受歡迎的「阿旦」（鄭丹瑞）加盟。他將主持一檔新節目《旦哥與十三醫》，並會邀請影視名人亮相節目。「
阿旦」身爲香港金牌主持人，一向以口才伶俐、幽默風趣著稱，再加上其形象健康，在影視圈交游廣闊，相信會為香港台帶來不少觀衆。
據瞭解，香港台還將陸續推出堪輿節目《玄來是咁的》以及財經資訊節目《金股齊明》等新節目，值得大家期待。另外，近年來收養寵物、健身、自煮和郊游等時尚文化在香港日益普及，甚至成爲年輕人追捧的一種生活潮流，如果香港台策劃推出一些相關主題的節目，相信也會有不錯的收視率。
筆者還注意到的是，改版後的香港台引進了大量的内地熱播劇及綜藝節目，現已播出包括香港影視明星任達華主演的警匪劇《破冰行動》和奇幻愛情劇《親愛的活祖宗》，即將播出青春偶像劇《悍城》等，劇種多元化，照顧了不同觀衆的内容需求。美中不足的是，沒有香港本土製作的原創電視劇和綜藝節目，因此筆者建議，鳳凰衛視應考慮與香港本地的製作公司合作，儘快推出港產劇和至少一檔綜藝節目，實現娛樂節目内容製作本土化。
由於數字媒體和社交媒體現已成爲香港人獲取新聞資訊甚至生活娛樂的主要平台，鳳凰衛視若只靠電視頻道將難以達到「立足香港」的目標，再加上香港台在香港是收費頻道，觀衆群較免費頻道少。據瞭解，改版後的香港台，除了傳統電視頻道的播放之外，還通過旗下手機應用平台「鳳凰秀」同步直播及點播，與用戶進行互動。也會在其他國際社交媒體平台開闢賬號。筆者建議香港台以及鳳凰秀，考慮邀請一些在香港有號召力的網絡主播KOL加盟或合作，這對迅速建立市場品牌非常有效。另外，未來可以考慮，多在香港人流較多的商場等公衆地方，舉行戶外直播活動，讓更多香港人親身感受到香港台的存在，同時也可以借此加深港人對鳳凰節目和主持人的印象。
長遠來説，鳳凰衛視還可考慮推出OTT平台，這樣就可以打破其目前在香港市場上所受到的局限，有更大的發展自由度。而在内容方面，除了本身製作的内容之外，還可以讓其它媒體嵌入平台，以豐富平台的内容種類，增加平台的吸引力。
總而言之，鳳凰衛視最新的改版，為「立足香港」邁出了可喜的第一步。但接下來，仍需要投入更多的資源和付出更大的努力，進一步加强香港本土内容製作，網羅更多香港本土的優秀媒體人，並走出演播室與港人互動。只要假以時日地堅持不懈，相信鳳凰衛視一定會成爲香港媒體市場中不可忽視的一股力量。
[1] 香港政府新聞網站：https://www.info.gov.hk/gia/general/202105/12/P2021051200585.htm
