为进一步开拓东南亚客源市场，落实海南省委省政府提出的“2020年我省开通100条境外航线和实现入境游客200万人次”的目标，2018年10月22日，由海南省旅游和文化广电体育厅主办的“爱上海南·不一样的海岛”—海南国际旅游岛推介会在吉隆坡香格里拉酒店成功举行。
海南省人民政府副省长刘平治，马来西亚旅游艺术与文化部副部长莫哈末·芭迪亚，马来西亚农业与农基工业部副部长沈志勤，中国驻马来西亚大使馆，马来西亚旅游促进局、马来西亚外贸发展局、马中总商会、马来西亚旅游总会、马来西亚海南联合会署、马来西亚中小企业公会、马来西亚工商协会、马印航空公司、马来西亚云顶邮轮集团等单位代表，海南省政府代表团和海南省旅游协会、海南省旅游景区协会、三亚蜈支洲岛旅游区、海南槟榔谷黎苗文化旅游区、三亚亚龙湾热带天堂森林公园、海南康泰旅游、三亚果喜大酒店等单位代表300余人参加了本次推介会。推介会通过播放海南旅游宣传片、海南旅游产品PPT等推介形式，向与会嘉宾介绍了海南黎苗文化、海上运动、森林康养、高端酒店、大型旅游综合体等旅游业态以及便利的航班和59国免签政策等内容。
推介会前，海南省人民政府副省长刘平治会见了马来西亚旅游艺术与文化部副部长莫哈末·芭迪亚，马来西亚农业与农基工业部副部长沈志勤。马来西亚旅游促进局、马来西亚外贸发展局、相关部门领导以及部分知名旅游和商贸协会、航空公司、媒体代表等出席会见活动。双方就推动两地旅游、文化、农业交流与合作，打造“泛南海旅游经济圈”等进行了深入交流。
推介会上，刘平治副省长表示，海南是中国最受欢迎的热带滨海度假圣地，基础设施完善，旅游区位优势明显。海南正不断扩大国际开放度，推进泛南海航空枢纽和区域国际航空中心建设，将海南打造成为连接内地和周边国家的“航空+旅游”国际航空枢纽。未来海南发展前景广阔，发展机遇很多，海南非常乐意和马来西亚人民分享发展机会，携手共进：一是共同开发海南和马来西亚间长久稳定的直飞航线，增强两地互通互联，扩大游客互访规模;二是共同推动两地地方政府和企业，开辟马来西亚到海南的国际邮轮航线，共同开发“一程多站”邮轮旅游产品，推动“泛南海旅游经济圈”建设;三是欢迎和支持马来西亚企业到海南投资餐饮、酒店、文化等旅游项目，为马来西亚游客提供具有文化熟悉感的消费环境;四是欢迎马来西亚旅游艺术及文化部和大型企业能够参加“博鳌亚洲论坛年会”，共同探讨亚洲旅游的发展问题;参加“海南国际旅游岛欢乐节”等活动，展示马来西亚丰富多彩的文化和促进相互的学习交流。
马来西亚农业与农基工业部副部长沈志勤在致辞中详细介绍了中马两国间的农业和贸易交流发展情况。他表示，中国是马来西亚最大的贸易伙伴，两国贸易合作日益增强。他还特别提到三天前马来西亚总理与其交流时说道，“如果马来西亚要向中国学习旅游和农业等发展经验，一定要去海南”。
马来西亚旅游艺术与文化部副部长莫哈末·芭迪亚在致辞中首先表达了对海南省代表团的欢迎。他表示海南旅游业近年取得的成就令人震撼，海南便利的航班和签证条件推动了马来西亚游客前往海南，他同时也期待更多的海南游客来马来度假、体验美食。
推介会上针对马来西亚客源特点，重点宣传推介了三亚丰富的旅游资源，同时三亚市人民政府党组成员陈铁军代表三亚市政府向现场嘉宾发出热情的邀请，欢迎马来西亚旅游和农业等部门到海南踩线。为了让马来西亚朋友更了解海南文化以及海南国际旅游岛的风貌，晚宴上还安排播放了由新加坡网红与新加坡亚洲新闻台合作制作的《luxuryAsia》和《TravelSSBD》海南旅游宣传片，更加生动全面地介绍海南的旅游资源，并准备了吉隆坡往返海南直飞机票、海南5A景区门票、5星级酒店房券等幸运大奖，将爱上海南·体验不一样的海岛的机会送给了现场的幸运嘉宾，把晚宴气氛推向高潮。
推介会上，海南康泰旅游股份有限公司与马印航空公司进行了“海口⇋古晋”航线开通签约仪式。据了解，海南计划于今年12月开通海口⇋古晋的直飞航线，这将是海南首条直飞至东马来西亚地区的航线，为两地经济发展和文化交流提供更加便利的交通条件，也为双方的旅游互联互通带来更多的发展机遇。
古晋是马来西亚砂拉越州的首府，是东马历史最久，也是东马最大的城市(东马指马来西亚砂拉越洲和沙巴洲)，同时也是海南省旅游促销团在马来西亚之行的第一站。10月20日，由海南省旅游和文化广电体育厅主办的海南国际旅游岛推介会在古晋顺利举行。
本次推介会是此次海南省旅游和文化广电体育厅东南亚旅游促销的重要一站，也是提升海南国际旅游岛国际化知名度、推广海南“全域旅游”、建设国际旅游消费中心、建设自由贸易试验区和中国特色自由贸易港发展规划的重要一步。对于海南旅游品牌建设，海南省旅游和文化广电体育厅将持续强化品牌的海外影响力和知名度，不断开展类型更多样、内容更为丰富、辐射范围更为广泛的海外推介与传播活动。
