智能手机正逐渐失去对 Z 世代年轻人的吸引力。他们开始对屏幕产生厌倦，转而投向功能手机。
“部分 Z 世代群体已经厌倦了智能手机屏幕。”网红“傻瓜手机”倡导者何塞·布里奥内斯在接受 CNBC 采访时表示。
这一趋势最早在美国显现。HMD Global 作为诺基亚品牌的持有者，因其 2000 年代初的经典功能机而受益匪浅。数据显示，2022 年美国市场功能机销量激增，每月销售量达数万部，尽管全球手机市场整体下滑。
目前，功能机市场主要由中东、非洲和印度主导。据 Counterpoint Research 数据，2023 年这三个地区的市场份额占全球 80%。
国内智能手机市场：低端机增长，高端机遇冷
我国智能手机市场近年来经历波动。根据 IDC《全球季度移动电话追踪报告》，2023 年国内智能手机出货量下降 14.3%，仅 3500 万部，受制于消费者购买力下降。
然而，2024 年市场回暖，同比增长 15.5%，全年出货量接近 4000 万部。其中，超低端市场（低于 160 万盾，约合 100 美元）增长强劲，由 Transsion 领跑；中端机（320 万至 980 万盾，约 200-600 美元）增长 24.9%，OPPO 领衔该细分市场。
与此同时，高端机（1,000 万盾以上，约 600 美元以上）销量大跌 9.2%，主要受 2024 年第四季度 iPhone 16 禁售政策影响。
5G 手机渗透率显著提升，2024 年市场份额增长至 25.8%，较上年的 17.1% 有明显突破。这一增长归因于厂商加速推出 5G 机型及市场推广力度的加大。