（雅加达讯）近日，中国饮料品牌元气森林（Chi Forest）旗下冰茶系列产品正式登陆印尼主流零售渠道，标志着该品牌在东南亚市场的战略布局再进一步。
据悉，此次推出的白桃茉莉与葡萄柚绿茶口味冰茶，以及新口味青竹葡萄柚气泡水，已在印尼全国Alfamart等超3万个零售网点上架。这是继2022年气泡水成功打开印尼市场后，元气森林推出的第二条核心产品线，进一步巩固其健康饮品领域的市场地位。
2022年，元气森林以“0糖0脂0卡”的气泡水产品进入印尼，凭借白桃、荔枝等清爽口味迅速赢得年轻消费者青睐，上市两个月即跻身碳酸饮料品类前三名。此次冰茶系列延续健康理念，主打低糖、天然风味，契合印尼市场对低热量饮品的快速增长需求。
目前，其产品已进驻Alfamart、Indomaret等主流便利店及大型商超，零售终端突破3万个。
据了解，为适应印尼严格的食品法规，元气森林于2023年11月获得印尼BPJPH清真认证，并推出清真专供版本，增强穆斯林消费者信任。
印尼对进口食品饮料监管严格，需通过BPOM（食品药品监督管理局）认证及清真审核。元气森林通过湖北生产基地的标准化管理，高效完成认证流程，为快速市场渗透奠定基础。
随着印尼中产阶级扩大及健康意识提升，无糖、低卡饮料市场年增长率达15%，成为行业新蓝海。元气森林通过社交媒体与线下试饮活动，强化与Z世代消费者的互动，塑造时尚、活力的品牌形象。而面对可口可乐、百事等国际品牌的本地化产品，元气森林则以“东方口味+健康属性”形成差异化优势。
印尼是元气森林在东南亚的核心市场，此次冰茶系列的推出，标志着其从单一品类向多元化健康饮品品牌转型。该公司负责人称，未来，将继续依托本地化洞察，开发符合东南亚口味的新产品，并探索马来西亚、泰国等周边市场。
业内认为，元气森林的成功得益于“产品创新+文化适应”双轮驱动，为其他中国消费品牌出海提供可借鉴的范例。