随着中国电视剧在海外市场持续走红，越来越多观众正在通过荧屏了解中国故事，中国内容生产者也在海外收获了可观的关注与喜爱，尤其是在印尼这一快速增长的新兴市场。
𝟐𝟎𝟐𝟓𝟎𝟔𝟑𝟎 爱奇艺 × Telkomsel 印尼战略合作发布会
近年来，中国电视剧在印尼迅速走红，掀起了新一轮的内容出海浪潮。从最初的印尼华人观众群体，到如今热衷于古装、仙侠、浪漫题材的本地Z世代，中国剧正在迅速拓宽在印尼的受众基础。
腾讯视频、爱奇艺国际版等平台通过提供高质量的印尼语字幕与配音，降低了语言门槛，使更多本地观众能够无障碍地理解与欣赏中国剧的魅力。数据显示，2023年，中国剧在印尼及周边五国在线视频播放量已占据总流量的20%。在免费内容领域，中国剧更是以40%的用户份额，首次超越韩剧，成为新一代观众的“心头好”。
短视频社交平台也在助力中国剧的传播。TikTok上的精彩剪辑片段与Facebook上粉丝群的持续讨论，极大提升了剧集的热度与参与度，部分粉丝群体规模已高达60万人。其中，微短剧（单集3-10分钟）形式因其节奏快、剧情抓人而尤受欢迎，像“总裁爱上灰姑娘”这一类题材也成为流量保障。
中国剧的热度源自多元的题材和日趋精良的制作质量。剧中呈现的深层情感与家庭价值观，与印尼观众文化背景高度契合，带来强烈共鸣。伴随着高质量的本地化服务，如专业翻译和配音，中国内容的可及性与亲和力不断提升，为其在印尼赢得了更为广泛的观众群体。
当然，中国剧在印尼的发展也面临挑战。部分剧集存在集数偏多、节奏较慢的问题，尚不完全契合移动端为主的印尼年轻观众对于“短平快”内容的观看偏好。此外，尽管中国剧热度不断攀升，但在品牌认知度方面仍逊于长期深耕市场的韩剧，这意味着中国剧方在印尼的宣传策略、用户运营等方面仍有进一步提升空间。
值得注意的是，印尼本身是一个极具潜力的内容消费市场。其年轻人口庞大、数字基础设施完善、对亚洲影视内容的兴趣持续增强。在韩剧与欧美剧占据主流的背景下，印尼观众对新鲜题材与独特视觉风格的渴望日益强烈，这也促使越来越多本地电视台与OTT平台主动寻求与中国内容方的合作机会。与此同时，中印尼之间不断升温的文化交流和外交互动，也为影视内容共制与版权合作创造了有利环境。
然而，在这个快速变化且竞争激烈的市场中获得长远发展，中国剧方仍需具备高度的本地化适应能力。从内容审美趋势的把握，到政策环境的洞察，再到传播渠道的优化，每一个环节都关系到剧集的落地效果与长期影响力。
如果您正在思考如何打开东南亚市场，或希望让更多海外观众认识您的剧集，那么印尼，正是一个不能忽视的关键入口。印尼观众对中国内容的兴趣持续升温，已经释放出一个明确信号：中国剧方与平台应更加深入布局这一市场。通过与合适的本地合作伙伴携手，并制定贴近印尼观众观看习惯与文化偏好的内容策略，才能真正打动人心、扩大影响。
作为连接中国与东盟影视的桥梁，南洋桥文化多年来深耕印尼市场，提供版权代理、字幕翻译、配音制作、社媒推广及落地合作等一站式服务。我们已帮助数千小时中国内容在印尼成功落地，为剧方打造良好口碑与商业成果。南洋桥文化，愿成为您连接东南亚成功之路的桥梁。
来源：南洋桥文化