雅加达讯 根据Statista最新数据显示，2024年TikTok Shop在印度尼西亚市场表现突出，商品交易总额（GMV）达到62亿美元，同比增长39%，规模位居全球第二，仅次于美国（90亿美元）。泰国以57亿美元GMV位列第三，显示东南亚地区已成为TikTok电商业务增长的重要引擎。
东南亚多国TikTok电商业务均呈现爆发式增长。越南市场GMV为44亿美元，同比增长157%；菲律宾达31.2亿美元，增长116%；马来西亚为27亿美元，增长104%；新加坡尽管规模较小，仅为3.91亿美元，但增速高达403%，显示巨大潜力。
Celios经济研究中心主任指出，印尼约40%的消费者通过直播进行购物，该模式年增长率达30%，已成为数字零售生态的重要组成部分。然而，TikTok近期因应对社会动荡临时暂停了直播功能。尽管平台称此举是为应对8月底示威活动所采取的安全措施，同时将删除违规内容并持续评估形势，但这一暂停行为可能对依赖直播销售的中小微企业造成显著影响。
TikTok官方发布声明称，暂停直播是出于安全考虑的一次临时行动，平台同时加强了对违规内容的审核，并已对部分被投诉创作者采取了限制直播权限的处理。尽管如此，分析师仍警告，即便短期暂停直播功能，也可能对印尼数字生态系统产生冲击。直播电商不仅带动了消费增长，也成为许多中小商家的核心收入来源。