Counterpoint Research 2025 年第三季度市场报告显示，印度尼西亚智能手机市场竞争态势剧烈震荡，三星以 30% 的年增长率强势回归市场份额首位，而中国主流品牌普遍面临增速放缓压力。在入门机型需求爆发、生成式 AI 功能普及及 5G 设备价格下探的多重驱动下，印尼市场整体出货量同比上升 12%，展现出健康增长韧性。
三星此次重返榜首的核心动力来自精准的市场策略调整，其市场份额从 2024 年 Q3 的 17% 跃升至 20%。尽管东南亚整体市场同期出现 1% 的微降，但三星通过提前布局印尼入门级与中端市场实现突破，与该品牌在泰国、越南等市场侧重高端产品的策略形成互补。Counterpoint 研究助理分析指出，三星的快速响应能力使其精准捕捉到印尼消费者对 “高性价比基础款” 的需求，这与其在电力设备等领域通过本地化布局深耕印尼市场的思路形成协同效应。
新兴品牌 Infinix 成为本季度最大黑马，凭借在入门级市场的强势表现实现 45% 的同比增长，市场份额从 9% 提升至 12%。这一成绩得益于其针对性的渠道与产品策略 —— 通过 TikTok 商城推出线上专供机型，结合直播带货与平台补贴快速渗透市场。作为传音旗下品牌，Infinix 的爆发式增长延续了传音系在印尼 20% 市场份额的基础优势，印证了价格敏感型市场中 “极致性价比 + 本地化渠道” 策略的有效性。
与之形成对比的是中国主流品牌的集体增速放缓。小米虽实现 5% 的出货增长，但市场份额从 19% 下滑至 17%，其增长主要依赖 POCO 系列新入门机型的拉动；OPPO 增速仅 1%，份额从 18% 跌至 16%，受渠道调整与需求疲软双重影响明显；vivo 则出现 6% 的同比下滑，份额从 17% 收缩至 14%，成为前五大品牌中唯一负增长的中国厂商。Counterpoint 指出，中国品牌增速放缓与东南亚市场内存、存储等物料成本上涨密切相关，在印尼 60% 机型售价低于 200 美元的价格敏感环境下，成本压力显著削弱了定价竞争力。
从市场增长动力来看，三大因素构成核心支撑：入门机型需求占比持续扩大，成为品牌份额争夺的关键战场；生成式 AI 功能快速普及，带动消费者换机意愿提升；5G 设备价格持续下探，加速替代 4G 机型的进程。这些趋势背后是印尼消费者对智能设备的依赖度加深，工作与娱乐场景的数字化迁移推动设备更新需求，而消费者信心指数的回升进一步放大了市场潜力。
对于未来竞争格局，业内分析认为短期将呈现 “三星领跑、Infinix 冲击、中国品牌调整” 的态势。三星需巩固入门级市场优势以应对 Infinix 的持续冲击，而小米、OPPO 等中国品牌亟待在成本控制与产品创新间找到平衡，可借鉴 Redmi 15 在马来西亚通过提前上市 5G 版本实现市场突破的经验。随着印尼数字化进程加速，具备本地化供应链、精准价格策略与快速功能迭代能力的品牌，将在新一轮竞争中占据主动。
数据摘要（2025 年 Q3 印尼智能手机市场）