泰国政府计划全面改革按摩行业，旨在提升服务标准与国际形象，整顿行业长期存在的“灰色地带”，推动行业向专业化发展。
据泰媒报道，曼谷一间培训教室里，初学按摩的学员正练习基础动作与指压手法，其中不乏首次接触泰式按摩的人。8岁的达鲁妮·布米迪德表示，希望通过学习按摩掌握技能，方便未来兼职；25岁的雅达·斯里桑加则从机场转行，期待靠按摩增收并获得出国工作机会。两周培训结束后，学员可进入泰国约2万8000家相关机构工作。
冠病疫情导致按摩行业从业人员大量流失，至今未完全恢复。数据显示，2024年泰国健康行业规模达427亿美元，其中健康旅游支出140亿美元，同比增长36.4%，是全球平均增速三倍，2025年相关行业预计创收205亿美元，水疗客户主要来自马来西亚、中国和新加坡。
政府推出多项改革措施，包括设立三级按摩师分级制度、扩大培训体系，将培训延伸至38所大学及18个传统医药中心，计划将行业标准提升至世界级，把传统泰式按摩打造成国家软实力。目前行业仍面临挑战，部分店铺存在不当服务，从业者称仍有顾客提出不当要求。业内人士普遍支持改革，认为能提升专业形象与收入，专家则强调，人手服务是行业核心优势，无法被人工智能替代。