近日，印尼贸易部官宣完善电子贸易监管体系，推出重磅新规，明确要求境外电商平台必须在印尼设立正式代表处。此举是印尼优化数字贸易治理、完善行业监管链条的核心举措，旨在保护本土中小微商户合法权益，规范行业竞争秩序，推动国内电商产业良性、合规发展。
在国会第六委员会工作会议上，印尼贸易部部长详细解读新政核心内容。新规将强化本土商品扶持力度，通过强制境外电商布局本地合法机构，补齐跨境数字贸易监管短板，大幅提升对电商交易、平台运营的监管效能，同时为消费者和本土经营者筑牢法律保障，平衡对外开放与本土产业保护。
此次政策调整源于印尼电商行业的发展现状与痛点。数据显示，2024年印尼线上卖家中97%为中小微企业，中小商户是该国电商生态的核心主体，但行业流量与运营资源高度集中于头部主流电商平台，市场垄断风险凸显。印尼政府此次修订规则，重点防范平台垄断行为，杜绝平台出台损害中小商户利益的运营规则，为本土小微商家营造公平竞争环境。
据了解，印尼当前数字贸易监管主要依据2019年第80号政府条例与2023年第31号贸易部长条例，秉持线上线下交易监管统一原则，推动数字贸易规范化、透明化发展。本次法规修订明确五大核心方向，分别是加大本土产品曝光推广、助力商户合规经营扩容、规范平台运营与合作模式、完善商品信息披露机制、优化行业技术管理，全方位构建适配中小微企业、扶持国货的电商生态。
除制度完善外，印尼贸易部同步强化常态化现场巡检，制度监管与日常整治双向发力规范电商行业。截至2026年3月，监管部门已完成104家电子贸易主体专项检查，覆盖综合电商平台、线上零售商、分类信息及团购平台等各类业态。针对合规缺位主体，官方已向37家机构下发首次警告函。
线上巡查整治同步落地，监管团队累计对21个电商平台开展排查，下架违规电子广告2639条，其中酒类、危险品类、燃油相关违规广告数量位居前列，同时关停95个反复违规的商户账号，严厉整治行业乱象。长效监管层面，2024年一季度至2025年三季度，印尼贸易部累计开具3310份电商处罚文书，并建立黑名单与临时封禁机制，多批次对违规经营主体实施封禁处置，形成强力监管震慑。
整体来看，印尼已构建起“制度完善、准入从严、日常巡检、长效惩处”的全方位电商监管体系。通过强制境外平台本土化落地，强化跨境电商监管权责，叠加常态化违规整治，有效遏制行业乱象。此举不仅能够规范数字贸易市场秩序、保障中小商户与消费者权益，更将持续推动印尼数字贸易行业合规稳健发展，夯实本土数字经济产业根基。