据《雅加达邮报》报道，“东南亚流行一个段子——你必须留意你家附近的任何闲置空间，因为它很快就会变成一家新的蜜雪冰城门店。”截至今年3月，中国茶饮品牌蜜雪冰城已在印尼开设1500家门店，该公司预计今年年底前将扩张到3000家门店。有外媒认为，蜜雪冰城以软实力的方式，成为中国与印尼之间的“形象大使”。
在雅加达市中心的大街上，几乎每隔10米就有一家蜜雪冰城的门店。《经济学人》杂志称，“该品牌的鲜红色标志和雪人logo已经遍布印度尼西亚的商场、尘土飞扬的小巷和商店”。
亚洲周刊以“蜜雪冰城爆红，改变印尼生活方式”为题报道指出，蜜雪冰城在印尼深入民间，改编为当地语言的“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”宣传歌传遍大街小巷，成为印尼人生活不可或缺的一部分。
“蜜雪冰城”1997年由张红超在河南郑州创办，以低价营销理念等运营模式，成为内地茶饮行业巨头。蜜雪冰城在2007年正式对外加盟，截止目前已经在全球拥有两万多家分店，遍布印尼、越南、新加坡和马来西亚等地。
2020年蜜雪冰城进军印尼后，它就成了印尼人心中的神话。即使在新冠疫情期间也未出现利润下滑，为当地印尼人提供了许多就业机会。
印尼大部分地区属热带雨林气候，常年高温，茶饮业几乎没有淡季。当地年轻消费者众多，他们对现制茶饮的购买力不断提高。据瞭解，印尼消费者一年在茶饮市场的消费总额达到 16 亿美元。
在每天生活费不到6美元的印尼平民眼中，蜜雪冰城是人人都能喝得起的奶茶品牌。蜜雪冰城所售卖的冰淇淋款式多样，最低价的是蛋卷冰淇淋，售价8万印尼盾。在短短一两年内，蜜雪饮品变成印尼城市年轻消费者的宠儿。
有不少印尼孩子热衷叫上好友在蜜雪冰城办生日会，刚上4年级的Acil说道，“在蜜雪冰城过生日，我的兄弟们会敬重我，我喜欢的女孩会多看我”。那种热切的心情不亚于中国当年80、90后一代在肯德基过生日。
“请你吃蜜雪冰城，是印尼男孩最浪漫的追求方式。”印尼女孩Pusanti说。据当地店员表示，许多结婚生子的夫妻，会在某天特地前来向“雪王”（蜜雪冰城卡通logo）还愿。
在印尼，蜜雪冰城的成功故事有三个因素：供应链效率、实惠的价格和易于启动的特许经营模式。
印尼“经济与法律研究中心”主任拉玛特认为，蜜雪冰城不仅仅是一个商业上的成功故事，它还可能帮助中国在印尼推广正面的国家形象。