当地时间7月29日，中国中央广播电视总台与联合国旅游组织在西班牙马德里签署合作备忘录，就文旅新闻报道、旅游品牌推广、媒体活动举办等领域合作达成一致。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄与联合国旅游组织执行主任乌罗舍维奇共同见证，总台编务会议成员兼国际交流局局长齐竹泉与联合国旅游组织对外关系主任贾克利代表双方交换合作备忘录。中国驻西班牙大使姚敬出席。
慎海雄表示，中共二十届三中全会审议通过的进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定，共有60条300多项改革举措，其中多处都与文旅相关。媒体与文旅的深度融合潜力无限、大有可为。近年来，中央广播电视总台发挥多语种融合传播优势，与联合国旅游组织开展了卓有成效的务实合作，持续报道旅游业发展，大力开展文旅主题内容创作和传播，助力打造旅游消费新场景。慎海雄说，联合国旅游组织的权威性、影响力和不可替代性无可比拟。总台愿以此次签约为契机，推动双方在联合策划、内容制播等方面的密切合作，在助推各国旅游交流上成为联合国旅游组织可靠的伙伴。秉持“媒体+旅游”深度融合发展思路，积极探索“旅游+文创”“旅游+体育”等媒旅融合新样态，通过媒体平台的强力推动和创意内容的广泛传播，助力中国旅游高质量发展迈上新台阶，促进全球旅游业恢复生机、焕发活力。
乌罗舍维奇对中央广播电视总台长期以来对联合国旅游组织的支持表示感谢。她说，全球旅游业复苏需要国际合作和全新思路。中国是联合国旅游组织的重要成员国。中央广播电视总台在促进各国间的旅游资源共享、推动旅游业复苏等方面贡献了中国媒体的智慧和力量，推出的高水准文旅节目和创意十足的系列活动有效刺激了经济发展，形成了良性循环。期待未来与总台在多领域深入合作，共同塑造新型旅游业，推动旅游产业变得更可持续、更包容、更有韧性。
根据合作备忘录，双方将在未来合作中突出旅游事业和媒体传播对经济、社会、文化发展的促进作用，共享资源、优势互补，全面加强在新闻内容生产、旅游信息传播、精品节目制作等方面的协同，联合举办活动并对有益内容进行推广，为促进全球旅游业繁荣和发展、推动人类文明互鉴作出积极贡献。
联合国旅游组织成立于1975年1月，总部设在西班牙马德里，是联合国负责促进和发展旅游事业的专门机构，拥有160个正式成员国和500多个附属成员。作为在全球范围内具有重要影响力的国际组织，联合国旅游组织致力于促进旅游业的可持续发展和国际间的交流与合作。
中央广播电视总台总编室主任梁建增、体育青少节目中心主任许强、欧洲总站筹备组常务召集人姜秋镝、国际交流局副局长花凯，联合国旅游组织亚太部主任黄海国、联络部代表斯托尔波夫斯奇等参加活动。