为争取更多来自沙特阿拉伯的高消费游客，马来西亚政府正加紧采取措施，通过增加直飞航班等方式强化旅游吸引力。与此同时，我国也在该领域积极布局，令两国在中东游客市场的竞争愈发激烈。

马来西亚旅游、艺术与文化部长张庆信（Tiong King Sing）表示，大马政府正与马来西亚航空、亚洲航空（AirAsia）以及Batik Air展开协商，以增加前往沙特的直飞航班频次。

据《VN Express》援引马来西亚《Dayak Daily》报道，目前沙特航空是唯一一家提供沙特至马来西亚常规商业航班的航空公司，而马来西亚航空则主要集中服务朝觐和副朝活动（Umrah）旅客。这一航线限制已成为马方吸引中东游客的瓶颈之一。

马来西亚旅游部数据显示，截至2024年，沙特赴马游客数量已达68,382人，同比增长23.7%。沙特游客一直被视为马来西亚旅游业的重要高支出客源。

然而，马来西亚在吸引沙特游客方面仍落后于我国。根据中央统计局（BPS）发布的数据，2024年访问我国的沙特游客人数达到135,643人，远高于马来西亚同期水平。

旅游与创意经济部已将2025年国际游客总目标设定为1,400万至1,600万人次，其中中东地区游客目标为24.9万人，尽管未单独细化沙特市场目标。

此外，马来西亚还在国际旅游形象方面取得积极进展。2024年，美国财经网站 Insider Monkey 将马来西亚评为“亚洲最受喜爱的国家”，全年接待国际游客总量达到3,800万人次。

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