由中国上海炫稷网络科技有限公司开发的3D虚拟社交App “Mass” 自2023年上线以来，在东南亚市场表现亮眼。2024年8月起，该应用在印尼迎来显著增长，截至2025年6月7日，最高单日下载量突破1.3万次，成功跻身印尼社交应用排行榜第15名67。
核心市场表现
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2025年5月全球下载量达36万，其中菲律宾贡献14万次（占比38.9%），印尼贡献10万次（占比27.8%），两国合计占比超75.8%，成为Mass的核心市场6。
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用户画像：主要吸引年轻用户，尤其是Z世代群体，他们偏好个性化表达与沉浸式社交体验。
深度本地化策略
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文化命名增强认同
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“Mass”一词在英语中意为“大众”“群体”，在宗教语境中则代表“弥撒”，这一命名策略增强了在印尼、沙特阿拉伯等穆斯林占多数国家的用户情感连接。
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虚拟形象与纹身功能
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考虑到东南亚盛行的纹身文化，Mass开放了虚拟形象“纹身”功能，提供动物、花卉、哥特风等多样刺青图案，满足用户的个性化审美需求。
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热带场景设计
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应用内融入海浪、沙滩、椰林等东南亚标志性元素，还原当地地理与文化特征，增强用户的文化归属感。
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广告营销策略
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在菲律宾和印尼市场，Mass基于3D虚拟形象、写实场景等特点，录制具有戏剧性（“抓马”）情节的广告，吸引目标用户。
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产品核心玩法
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虚拟形象定制：用户可自由捏脸、换装，并搭配翅膀、尾巴等个性化装饰，类似国内早期的QQ秀玩法。
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家园建造与宠物养成：丰富用户的虚拟社交生活，提升留存率。
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UGC内容生态：支持用户自主设计服饰与场景，并上架官方商城供交易，形成虚拟经济体系。
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互动玩法：包括K歌房、换装PK、跑酷等小游戏，增强用户社交破冰与互动体验。
东南亚社交市场潜力
东南亚市场因年轻用户多、互联网渗透率高、对新事物接受度强，成为中国社交App出海的重要增量市场。尽管Mass并非行业“新物种”，但其精准的用户心理把握、深度本地化策略及沉浸式体验，使其在激烈竞争中成功突围。
未来展望
分析师认为，东南亚社交市场仍处于成长阶段，中国团队可通过以下方式进一步拓展市场：
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强化个性化定制（如更多本地化服饰、场景）；
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提升沉浸式体验（如AR/VR社交功能）；
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深挖本地文化元素（如结合传统节日活动）；
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优化虚拟经济体系（如更灵活的货币兑换机制）。
Mass的成功案例表明，中国社交App出海的关键在于“全球化产品+本地化运营”，未来或将在东南亚市场催生更多“突围者”，进一步扩大中国数字内容出海的版图。