TikTok在最近在东南亚发展势头强劲，最新数据显示，2025年TikTok以35.17%的访问量份额跃居印度尼西亚最受欢迎的社交媒体平台，首次超越长期领先的Facebook，登顶榜首。与2024年18.61%的占比相比，TikTok实现近乎翻倍的增长，展现出强劲的用户吸引力。
与此同时，Facebook的市场份额从2024年的34.85%大幅下滑至21.58%，退居第三位。YouTube以23.76%的占比稳居第二，Instagram和X则分别以15.94%和0.56%位列第四和第五。
从用户画像来看，平台偏好呈现明显性别与代际差异：女性用户更青睐TikTok，使用率达37.55%；而男性用户则更倾向于YouTube，占比为26.31%。在年龄分布上，Z世代成为TikTok的核心用户群体，占比高达42.27%；相比之下，婴儿潮一代则更偏好YouTube，使用比例达到39.11%。
TikTok Shop在新加坡市场也交出亮眼成绩单：平台直播带货销售额同比激增90%，本土品牌商品销售额增长58%，其中时尚与美妆品类成为推动增长的核心动力。
TikTok Shop时尚及卖家管理负责人Koh表示，平台正凭借独特的“内容+商业”闭环生态，重塑东南亚电商格局。通过践行“3C”战略——即内容营销（Content）、用户连接（Connection）和高效转化（Conversion），TikTok Shop持续推动“发现式购物”体验的普及。数据显示，用户分享时尚相关内容的概率比其他类别高出1至1.2倍，更有约三分之一的用户在浏览到心仪单品后会直接下单购买，反映出平台内购物信任度与消费意愿显著提升。
为保障消费者权益，TikTok Shop持续强化平台治理，通过严格的店铺资质审核、正品验证机制及打击假冒伪劣商品等举措，打造安全可靠的购物环境。
同时，平台积极扶持中小商家和内容创作者转型为直播电商从业者。通过推出免费培训项目如“TikTok Shop Academy”和“Live Host Academy”，帮助小微卖家掌握直播技能与运营策略，降低入局门槛，实现与大型品牌的公平竞争，进一步丰富平台生态多样性。
（来源：电商观察家）