英国老牌旅游期刊《Wanderlust》公布 2025 年 “读者票选奖” 结果，全球超 20 万名旅人参与投票，日本睽违 10 年再度登顶 “最向往旅游国家”，力压哥斯大黎加、加拿大等热门目的地。
官方指出，日本夺冠得益于多元旅游资源与 “创新兼具传统” 的独特魅力：从北海道雪景、冲绳海滩等自然景观，到东京、大阪等现代化都市，再到京都、奈良的千年历史遗迹，覆盖海滩、山脉、主题乐园等多种类型，满足不同旅客需求。同时，越来越多旅人不再局限于热门城市，转而探索四国海岸线、金泽手工艺文化等深度目的地，贴近日本文化源头的旅行体验，也让其旅游回头率居高不下。
本次票选前 10 大最向往旅游国家依次为：日本、哥斯大黎加、加拿大、澳洲、秘鲁、南非、美国、新西兰、巴西与厄瓜多，彰显全球旅客旅游口味的多元化趋势。
此外，日本的旅游吸引力还获其他权威认可：东京神保町被《Time Out》评为 “全球最酷街区”，作为世代知识分子的聚集地备受青睐；东京同时入选该媒体 2025 年 “全球最佳城市” 榜单，进一步印证日本在国际旅游市场的强劲竞争力。这一成绩也与日本长期推行的 “观光立国” 政策、便利的签证政策及完善的旅游基础设施密切相关。