中国饮品品牌蜜雪冰城（Mixue）近日宣布在全球范围内关闭428家门店，其中印尼与越南成为关店数量最多的海外市场。公司表示，此举旨在优化现有门店运营结构，推动业务长期稳定发展。
据越南媒体VN Express报道，蜜雪冰城在最新财报中指出，将把重点从单纯扩张转向提升现有门店运营效率。不过，公司未披露各国具体关店数量。数据显示，印尼和越南是其最大海外市场，其中越南截至2024年9月已拥有1304家门店。
在调整策略的同时，蜜雪冰城正由传统小型门店转向面积更大、位置更优的新型门店。这类门店拥有更宽敞的服务空间与临街展示设计，以提升消费者体验。
尽管实施关店，企业仍持续推进国际扩张，已进入美国和哈萨克斯坦市场，并通过“幸运杯”（Lucky Cup）品牌拓展至马来西亚和泰国。截至2025年底，蜜雪冰城全球门店总数达59823家，其中超过5.5万家位于中国。
财务数据显示，公司去年营收同比增长35%至335.6亿元人民币，净利润增长33%至59.3亿元。分析认为，依托完善供应链及低价策略，蜜雪冰城仍在全球茶饮市场保持较强竞争力。