英国新任首相伯纳姆上任以来积极拥抱短视频平台，通过与网红合作、发布个人化内容，在年轻群体中迅速积累人气，被媒体称为“首名TikTok首相”。
据法新社报道，伯纳姆不仅在X和TikTok个人账号频繁更新，还借助拥有庞大粉丝的网络创作者频道扩大受众。就职当天在唐宁街10号外的演说中，多名工党政治类短视频创作者受邀到场；他还现身拥有980万粉丝的博主克利缅科主持的《Career Ladder》节目，与名人边站梯子边聊职业经历，并与著名运动员法拉赫边慢跑边对话。
伯纳姆流畅自然的镜头表现赢得好评，与前任斯塔默略显僵硬的风格形成对比。在一段宣传技术教育的视频中，他通过剪辑将自己抛毕业帽后接住建筑安全帽，结尾NG镜头——没接住帽子后大笑——更显亲和。另一段视频中，他亲自倒啤酒宣布扶持酒吧经营者的措施。
民调机构More in Common数据显示，超过半数18至24岁受访者看过伯纳姆的社交媒体内容。伦敦大学城市学院讲师巴克利指出，伯纳姆的传播团队“明显更老练”，善于通过竖屏视频直接触达民众，“如今首相的角色之一就是充当内容创作者”。
不过，传统媒体和右翼人士对此颇有微词。《泰晤士报》编辑批评“这不是治理国家该做的事”，《每日电讯报》斥为“廉价噱头”。伯纳姆至今未接受英国主要报纸专访，巴克利认为其团队有意绕过传统媒体，通过社交媒体片段影响舆论，但这可能引发传统媒体的反弹。
伯纳姆今年5月才开设TikTok账号，而斯塔默去年12月已开号，但后者视频多为音乐配文字，影响力远不及现任。右翼改革党党魁法拉奇也在TikTok、脸书和X上拥有数百万粉丝，争夺年轻注意力的政治传播战已全面打响。