新京报贝壳财经讯（记者曲筱艺）“这是我第一次吃到苏丹王榴莲做的蛋糕，太好吃了，我们要调整行程安排，让导游多增加一些美食体验。”周末，李楠和朋友一起参加了在北京举办的中马文化美食节，提前“打卡”马来西亚特色美食。她表示，7月要和朋友一起去马来西亚参加“榴莲美食”之旅，“我们先来了解下当地美食特色，提前做功课。”
今年是中马建交50周年，近期国内及马来西亚各地都在举办相关文旅交流活动，促进双方在文旅领域的深入合作与发展。比如，首届“你好！中国”旅游展将于6月中旬在马来西亚吉隆坡举行；上周，马来西亚旅游局带领由37家机构及企业组成的参展团参加了在上海世博展览馆举办的2024 ITB国际旅游交易会，吉祥航空也开启了上海往返马来西亚槟城的首个定期直飞航线。另外，即日起至6月9日，“舌尖上的中马”文化美食节在北京中国大饭店举办。同期举办的“寻味马来西亚榴莲季”主题活动将一直持续到8月底，现场设有榴莲展示区和新鲜榴莲售卖活动，还有马来西亚艺术文化展示和舞蹈表演。
自去年12月中国和马来西亚实施双向免签之后，前往马来西亚的出境游客量迅速增长。多家在线旅游平台发布的数据显示，今年端午节马来西亚仍是中国游客出境旅行的主要目的地之一，且位列暑期热门出境游目的地前三名。
在北京举办的中马文化美食节，让游客及本地消费者品尝地道的马来西亚美食。
值得一提的是，今年马来西亚旅游呈现出新特点。中青旅遨游旅行董事长韩杰表示，之前传统的新马泰线路，大多吸引的是中老年人。现在更多年轻的游客青睐自由行和定制游，主要以潜水和度假为主。旅游目的地也从传统的吉隆坡、马六甲，延伸到仙本那、槟城、热浪岛等更小众的地方。“恰逢今年中马建交50周年，很多中马双方文化交流活动也在开展，如文艺演出、研学活动等。”
新京报贝壳财经记者在“舌尖上的中马”文化美食节现场了解到，有不少年轻消费者计划去马来西亚旅游，先来这里提前做功课，体验一下当地美食和风情。文化美食节上，消费者不仅可以品尝到仁当牛肉等特色美食，还有多款榴莲系列甜品。
马来西亚盛产榴莲，共有200多个品种，包括人气很高的猫山王。随着6月-8月马来西亚进入榴莲季，很多年轻人计划端午节及暑期前往槟城、马六甲等地，寻找不同品种的榴莲。很多旅游平台也推出马来西亚“榴莲美食”之旅，比如中青旅遨游旅行暑期将推出“榴莲美食主题旅游”线路，游客可以到当地榴莲园采摘，品尝不同品种的榴莲。“现在的年轻游客不再接受团餐，点名要安排当地美食。”据一位在马来西亚做导游的孟先生介绍，很多90后自由行客人，都会让他在旅程中加入美食环节，“在接下来的榴莲季，很多客人提出要求，带他们去榴莲园或者美食集市打卡。”
中国游客是马来西亚前六大旅游入境人群之一。2023年，马来西亚接待了约140万中国游客。据报道，马来西亚旅游正在积极制定策略，以实现2024年中国游客数量超过500万的目标。