近日，LVMH集团旗下两大奢侈品牌先后在中国发起商标维权行动，引发广泛关注。
国际珠宝品牌蒂芙尼（TIFFANY）与中国卫生巾品牌艾芙尼（ALFFANY）之间的商标争议已进入北京市高级人民法院审理环节。7月9日，北京高院公开开庭审理了这起涉及美国蒂芙尼公司、国家知识产权局及上海适里品牌管理有限公司（原海淘（上海）投资有限公司）的行政案件。该公司名下注册有多枚“ALFFANY”商标。
艾芙尼品牌负责人刘女士7月17日回应称，公司专注卫生巾领域，品牌名源于“艾草”概念，谐音“爱护你”，并非有意攀附蒂芙尼。她表示，目前纠纷处于行政诉讼阶段，蒂芙尼要求撤销商标并在各平台投诉要求下架产品，后续可能还将申请民事赔偿。
事实上，双方的商标拉锯已持续多年。2017年，蒂芙尼曾对一枚“ALFFANY”商标提出无效宣告请求并获支持；但2025年其对另一枚“ALFFANY”商标（指定商品为“睡眠用眼罩”）的异议申请被驳回，该商标获准注册。
此前，同属LVMH集团的路易威登（LV）起诉新茶饮品牌茉莉奶白商标侵权案已作出一审判决。苏州市中级人民法院认定茉莉奶白侵害LV 7件“四叶花卉”图形注册商标专用权，判令其赔偿经济损失1000万元及维权合理开支30万元，合计1030万元，并要求在六大官方平台刊登声明消除影响。茉莉奶白方面已表示将提起上诉。
LV胜诉后，舆论却几乎一边倒地站在了茉莉奶白一方。“LV你身后空无一人”等话题登上热搜。据报道，多地LV门店排队盛况不再，二手市场价格下跌；而茉莉奶白部分门店反而出现排队爆单现象。